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Pour donner plus de visibilité à leur site web, de nombreuses stratégies marketing ont été créées par leurs  détenteurs. La sponsorisation des contenus est l’un des plus courants.

Cette stratégie ne fait pas seulement partie de la promotion de contenu, mais présente également de nombreux avantages. Cet article en parle plus sur le sujet.

Article sponsorisé : Qu’est-ce que c’est ?

L’article sponsorisé est une sorte de pub digitale dans le domaine du webmarketing, similaire au parrainage. Cette stratégie consiste à créer des articles sponsorisés et permet d’optimiser la visibilité d’un site Web.

Elle peut être appliquée à un blog, à un site , à une page, à une newsletter, à une marque ou même à une section bien définie.

Ainsi, un article sponsorisé est un article rédigé par un site influent ou un blogueur réputé pour un annonceur à but lucratif.

L’éditeur est payé pour la rédaction d’articles, sa publication et son action de faire connaître aux médias sur son site Web.

Les articles sponsorisés ne sont pas les mêmes que les publi-rédactionnels. En fait, pour ces derniers, seules les marques se chargent de rédiger des articles pour promouvoir un produit ou un service à travers un site donné.

Pour tout dire, lorsque les articles sponsorisés n’ont pas tous la même valeur, il a été constaté que les articles qui fonctionnent le mieux sur le long terme sont des articles sponsorisés.  

La communication auprès d’une audience ciblée

Grâce aux articles sponsorisés, vous avez la possibilité de promouvoir vos produits et services auprès d’une audience supplémentaire. Vous avez également la possibilité d’améliorer l’image de votre marque et d’accroître sa notoriété.

Cependant, l’impact du résultat dépendra du site ou du blog ciblé ainsi que de la taille de votre audience.  

L’amélioration et la meilleure gestion de votre e-réputation

Comme le dit Chris Anderson, « la marque d’une entreprise n’est pas ce qu’elle en dit mais ce que Google en dit ». Certes, plus les discours maîtrisés concernant la marque, les produits et services d’une entreprise sont maximisés, meilleure est la capacité de contrôler et de gérer son e-réputation sur les moteurs de recherches, dont Google.

Avoir une entreprise prenant en charge des articles sponsorisés à des requêtes de type « test (mon produit) » aide à mieux gérer sa réputation sur des requêtes inscrites de manière, tel que « avis (mon produit) ».

En fait, le terme « test » est souvent associé à une avis de partage sur le moteur de recherche Google.

D’autre part, si un certain nombre d’articles donnent un avis positif sur une marque, ceci établit pour elle un excellent atout dans sa stratégie web marketing.

L’obtention de l’avis d’experts sur ses produits et services

Si vous décidez de présenter vos produits à travers des articles sponsorisés, vous avez la possibilité d’obtenir des avis d’experts. Vous obtiendrez également des retours de prospects qui peuvent être impliqués  d’une manière ou d’une autre dans le cycle d’achat.

En utilisant des articles sponsorisés de type « test », vous pouvez montrer à votre audience les intérêts de vos produits et services. Ceci pourra se faire de manière plus naturelle et détaillée qu’avec des publicités conventionnelles.

Il convient également de noter que les articles des blogs et des articles sont consultés par des milliers d’internautes. C’est une occasion idéale pour recueillir les précieux commentaires de vos clients que vous pouvez utiliser pour leur donner plus de satisfaction.

L’acquisition d’un trafic ciblé de qualité

Lorsque votre article est publié sur un site à large audience, il peut générer un trafic qualifié qui vous sera bénéfique sur le long terme.

Il faudra tout simplement que votre article soit bien positionné et qu’il offre un contenu assez intéressant.

Grâce à des campagnes d’avis par email, Facebook, Criteo et autres, vous pouvez cibler le trafic généré par votre article sponsorisé.

L’optimisation du référencement naturel

L’utilisation des articles sponsorisés offre l’avantage de mettre l’accent directement et indirectement ses références naturelles.

Cependant, il convient de noter que depuis les avertissements de Google, cela est devenu de plus en plus limité. Toutefois, il existe de nombreuses raisons qui justifient encore les avantages des articles sponsorisés.

Tout juste, outre le fait que Google aime tous les liens, les articles sponsorisés sont souvent bien positionnés en SEO. L’influence a également ses effets positifs.

La multiplication des prises de parole

Les articles sponsorisés ont également la possibilité de promouvoir un produit ou un service d’une manière spécifique. Inutile de dire que l’impact des articles sponsorisés ne peut être comparé à celui des publi-rédactionnels.

Les articles sponsorisés permettent aux produits d’être présentés de diverses manières d’un site à un autre.

Les étapes à suivre pour sponsoriser ses articles sponsorisés

Bien qu’il soit important d’avoir des articles sponsorisés lors de l’élaboration d’une stratégie marketing, il ne suffit pas de s’y lancer. En fait, soutenir ses articles est une chose, mais quand il s’agit de bien bien le faire, il faut savoir s’y prendre.

Choisir un blog hôte de bonne renommée

Pour que votre sponsoring se développe et ait de l’impact, la base doit être bien fondée. En d’autres termes, vous devez choisir des sites de supports percutants. Bien sûr, la réputation du blog hébergeant les articles affecte inévitablement les marques valorisées. Si ce dernier est notoire, ces marques seront pénalisées.

Notez que les liens provenant de sites suspects ont complètement perdu leur valeur en termes de références naturelles. Vous pouvez alors faire quelques recherches pour choisir votre blog de soutien.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que le blogueur en question est un expert en rédaction d’articles sponsorisés. Le succès des campagnes marketing dépend de la qualité des contenus publicitaires. De ce fait, leur rédaction doit être confiée à des professionnels.

Publier des contenus sponsorisés utiles pour les internautes

Un autre critère essentiel pour le succès de ses campagnes de marketing est d’engager l’audience par des contenus qui les intéressent. Tout rédacteur professionnel d’articles sponsorisés est conscient de ce principe.

Cependant, il est bon de lui rappeler vos objectifs pour les marques visées. Il doit être en mesure de produire du contenu qui  intéresse votre cible, sans risquer que vos publicités échouent.